Тренды SMM в 2020: что будет работать в ближайший год

17-06-2020

Содержание:

  1. Искренность и естественность контента
  2. Видео по-прежнему в тренде
  3. Страница в соцсетях - виртуальная визитка многих брендов и компаний
  4. Геймификация по-прежнему в тренде
  5. Блогеры в истерике: Instagram убирает лайки под фото
  6. Курс на Stories
  7. Подкасты только набирают обороты
  8. Локальный таргетинг - и не путать с гео-таргетингом!
  9. Маркетинг голосового поиска
  10. Рост общения в месенджерах
  11. Адаптация контента под визуальное сопровождение
  12. Продвижение низкочастотными хештегами в 2020 году
  13. Сотрудничество со стримерами в 2020 году

Все больше людей проводят массу времени в социальных сетях. Здесь не только общаются с друзьями, но и совершают покупки, узнают о модных тенденциях из разных сфер жизни, играют в игры - в общем, есть чем заняться.

Проснувшись, пользователи первым делом делают "обход" по социальным сетям, проверяют, что нового случилось за время их сна. В течение дня пользователи еще несколько раз мониторят всемирную паутину, а вечером "остаются" подольше, чтобы быть в курсе всех событий.

Социальные сети перегружены контентом - развлекательным, познавательным, рекламным. Растет спрос - растет и предложение. Конкуренция очень высока и, чтобы поддерживать связь со своей аудиторией, маркетологи ежедневно вкладывают в контент не только весь свой креатив, но и миллионы денег. Выделяться все сложнее, вот почему необходимо не просто постоянно держать руку на пульсе, но и быть в курсе последних тенденций smm-маркетинга. Предлагаем рассмотреть 13 тенденций в социальных сетях, которые будут актуальны в 2020 году.

1. Искренность и естественность контента

На сегодняшний день Инстаграм является одной из самых популярных социальных сетей в мире. И, что самое интересное, англоязычный сегмент уже давно обходится без лайков. Ожидается, что и мы в 2020 году будем меньше лайкать, меряться лайками и покупать лайки. Контент смещается в сторону искренности, качества. Реже будут использоваться фильтры, фотошопы, а глянцевые фотки уже не в тренде. Пользователи отдают предпочтения обычным домашним видео без постановочного пафоса, шикарных букетов роз, мейк-апов, официоза.

2. Видео по-прежнему в тренде

Все любят смотреть видео. Для молодежи - это развлекательные ролики, для аудитории постарше - познавательные, новостные. Видео - лучший способ ознакомить аудиторию со своим продуктом в сфере рекламы. Можно прикреплять к постам в Twitter и Facebook, а Instagram дает возможность вставить рекламный ролик в ленту или в Stories. Ролики в Инстаграм хоть и ограничены во времени (1 минута), но считаются более эффективными, чем видеоролики на YouTube.

Прогнозируется, что к 2021 году около 75% мирового интернет-траффика будет приходится именно на видео. Поэтому создание видео контента одно из важнейших направлений маркетинговой стратегии.

Не забывайте проводить прямые эфиры, стримы и адаптировать контент под людей с ограниченными возможностями. Субтитры и текстовое сопровождение привлекут дополнительную аудиторию.

3. Страница в соцсетях - виртуальная визитка многих брендов и компаний

Многие мировые бренды создают свои страницы в социальных сетях. И это отличная стратегия. Клиенты видят, что бренд развивается, заботится о пользователях, общается с ними. Таким образом, бренд становится более узнаваемым, о нем больше говорят. Из социалок появляются переходы на сайт компании. Это способствует увеличению продаж. Наиболее популярными остаются топовые соцсети.

4. Геймификация - по-прежнему в тренде

Геймификация тренд последних пяти лет и по-прежнему не уступает своих позиций. Coca-cola, Leroy Merlin, Bacardi и другие крупные компании активно используют игры в Instagram. Согласитесь, стоит брать пример с таких гигантов торговли. Умение посмеяться над собой лишь повысит лояльность аудитории и снизит градус серьёзности для бизнес-блогов. Создавайте опросы, голосования, брендовые гифки, брендированные раскраски, ведите анкеты в Stories и обязательно брендируйте анкету под фирменный стиль. В анкете спрашивайте, о чем угодно, но не касайтесь напрямую продажи вашего товара. Спросите, как дела у ваших подписчиков, о планах на следующий месяц, как настроение. Подписчики должны видеть, насколько вы ими заинтересованы. Такие анкеты пользуются самой большой популярностью у молодых подписчиков от 13 до 20 лет.

Ваша цель создать вовлечение аудитории, а не получить дополнительные лайки. Благодарные пользователи и сами знают, что нужно лайкнуть понравившуюся информацию.)

5. Блогеры в истерике: Instagram убирает лайки под фото

Руководство соцсети обращает внимание на то, что лайки не исчезнут, их просто скроют. Это будет сделано для того, чтобы пользователи не сравнивали свои показатели с показателями более популярных друзей, блогеров, бизнесов. Аудитория должна сосредотачиваться на том, чем именно она делиться, а не на том, сколько лайков получают конкуренты. Новость вызвала массу возмущений у блогеров, но не все коллеги по цеху приняли новость столь критично. Те, кто действительно завоевал свою аудиторию давно не нуждается в лайке. Им хватает вовлеченности подписчиков.

Рекомендуем посмотреть видео:

Такой подход позволит лучше контролировать и анализировать подлинность аудитории, уйти от накрученных подписчиков, ботов.

6. Курс на Stories

Если не будет лайков, что же тогда? Тогда курс на Курс на Stories! Подобные временные ленты есть во многих социальных сетях. И временный контент неуклонно завоевывает свою популярность. Пользователи запоминают 70% информации через короткие рассказы и лишь 10% из сухих данных, статистики. Именно живое повествование, а не прямая реклама поможет вашему бизнесу пробиться сквозь информационную глухоту клиента, выстроить с ним доверительные отношения.

Российский филиал IKEA периодически использует сторителлинг в Инстаграме, причём далеко не все посты компании серьёзные и респектабельные. Напротив, сотрудники предпочитают говорить с целевой аудиторией на одном языке и веселить подписчиков.

7. Подкасты только набирают обороты

В первую очередь, подкасты - это аудио контент длинного формата (более получаса), который можно слушать фоном во время каких-либо занятий. Это офигенно удобно!

Слушать и размещать подкасты можно и ВКонтакте: доступны они как в веб-версии соцсети, так и в приложениях на iOS и Android. Авторы подкастов могут размещать их только в официальных сообществах и на публичных страницах, где имеется раздел «Подкасты».

Brand Analytics посчитали — чаще всего подкасты слушают мужчины — 55%. Подкасты популярнее всего у аудитории 25−34 лет — это 37% пользователей. На втором месте по популярности аудитории 18−24 лет и 35−44 лет — никаких сюрпризов. В каждой группе подкасты слушают около 19%.

Не упустите еще одну возможность стать ближе к своей аудитории.

8. Локальный таргетинг - и не путать с гео-таргетингом!

Локальный таргетинг позволяет показывать рекламные объявления потенциальным клиентам, которые находятся в радиусе нескольких километров от конкретной оффлайн-точки продаж вашего товара или услуги.

Также такая стратегия дает возможность владельцам бизнеса проанализировать как работает каждая конкретная точка продаж. Это поможет оптимизировать работу бизнеса в зависимости от расположения, сегмента, целевой аудитории и другой спецификации.

Локальный таргетинг используют в контексте Google, Facebook, Инстаграмм. Лучший инструмент для продвижения оффлайн-бизнеса. В 2020 году с его помощью можно привлечь еще больше покупателей или пользователей вашей услуги.

9. Маркетинг голосового поиска

Голосовой поиск с каждым годом становится все более популярным и востребованным. Большинство взрослых людей ежедневно используют именно голосовой поиск, хотя дети и подростки не отстают от них. Ваш бизнес может остаться далеко позади конкурентов, если вы еще не используете все возможности голосового поиска.

Важную роль играют ключевые фразы, которые подходят для голосовых поисковых запросов. Это поможет также улучшить локальное SEO. Как результат, изменение всей текущей маркетинговой стратегии, улучшение общих результатов работы.

10. Рост общения в месенджерах

Dark social - более естественный способ общения для потребителей в личных или секретных чатах в Facebook Messenger, WhatsApp, Instagram директе и т.д.

Dark social "темные соцмедиа" - обмен контентом, который невозможно измерить и проанализировать инструментами социального маркетинга. Веб-аналитика здесь также бессильна. Нужная ссылка отправляется получателю не через платформу соцсетей, а через личные сообщения мессенджера или по электронной почте.

Чаще всего в личные сообщения отправляют личные фото, ссылки на популярные новостные сайты и развлекательный контент.

Также рекомендуем посмотреть видео:

С одной стороны, это плохо - ведь отследить из каких источников приходят ссылки практически невозможно, а с ними значительная доля посетителей сайта. Но и есть другая сторона медали, даже не зная полную статистику сайта, можно сделать вывод, что у его аудитория гораздо шире.

Многие компании нашли способ использовать Dark social в своих целях и отсылают личные сообщения клиентам. Например, Adidas делает личную рассылку своим клиентам.

Чтобы избежать копирования ссылки для передачи в личных сообщениях, не забывайте размещать у себя на сайте выделяющуюся кнопку "Поделиться". И вы заметите, насколько изменятся показатели трафика на сайт. Вирусный контент рождается именно в dark social.

11. Адаптация контента под визуальное сопровождение

Текст без визуального сопровождения не интересен. Оригинальные фото и видео привлекают куда больше внимания пользователей. Статистика не даст соврать: контент-маркетинг становится все более визуализированным. Текст без визуальной поддержки не завоюет читателя. Визуальная запоминаемость составляет до 65%, а тех, кто слышит или читает, обычно помнят только 10%.Рекомендуем посмотреть видео

Изображения в Facebook генерируют на 53% больше лайков, чем «сухие» текстовые публикации. Визуальный контент поможет выделить ваш пост из тысячи подобных:

  • картинки/фото
  • инфографика
  • видео
  • графика
  • сеточные баннеры
  • скриншоты
  • цитаты
  • мемы
  • викторина/опросы/загадки
  • кнопки с призывом

Изображения, которые размещают в социальных сетях, пробуждают реакцию в потенциальных клиентах, мотивируют на покупку.

12. Продвижение низкочастотными хештегами в 2020 году

Популярный хештег - ещё не значит, что это правильный хештег для раскрутки страницы в социальной сети. Существует прямая зависимость между популярностью хештега и "его временем жизни". Собрать хэштеги не сложно, а со временем они станут частью личного или корпоративного бренда. Публикуйте фото с личными длинными хэштегами. Чередуйте ВЧ с НЧ и СЧ.Если аккаунт новый, то раскрутку лучше начинать с СЧ, после выхода в ТОП можно двигаться по СЧ и ВЧ.

Теги можно заливать не только в тело поста, но и в комментарии. Многие маркетологи перестали использовать малочастотные хештеги (у которых упоминание до 5-10 тыс.) Но не стоит пренебрегать этим видом продвижения в 2020 году. Если у вас локальный бизнес в (на поселке Котовского) смело добавляйте хештег #маникюродессапоскот. И ваши клиентки найдут вас гораздо быстрее.

13. Сотрудничество со стримерами в 2020 году

Мир стримеров очень закрытый — они неохотно отвечают на предложения о сотрудничестве, да и рекламодатели часто побаиваются работать с 20-летними игроманами. Площадки на подобие Twitch набирают все больше популярности. У стримеров десятки тысяч активных наблюдателей на несколько часов. Этим просто необходимо пользоваться, чтобы прорекламировать свой продукт. Одним из пунктов договора сотрудничества со стирмером стоит уточнить, что на экране постоянно будет отображен логотип вашей компании или бренда. Многие компании еще не поняли всех преимуществ сотрудничества со стримерами.

Если удастся договориться о сотрудничестве со стримером, то это принесет вам не только положительную динамику в продвижении, но и позволит получить новых клиентов. До такого ваши конкуренты точно не додумаются. В этом и будет ваше существенное преимущество продвижения в SMM.

Вывод

Чем более вы честны и открыты перед своей аудиторией, тем больше вам будут доверять. Общайтесь с живой целевой аудиторией и работайте над тем, чтобы сделать ее более лояльной. Применяйте предложенные SMM-стратегии продвижения в 2020 году и знайте, что в 2020 простым смайликом под фото вы не отделаетесь!

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +38 (048) 770-09-29

+38 (063) 671-31-53

или пишите на почту

info@wecandoweb.com