Редизайн сайта. Зачем он нужен?
Для начала, давайте определимся с понятиями.
Редизайн – это изменение внешнего вида с целью повышения привлекательности.
Ни для кого не секретна старая истина – «встречают по одёжке». Сайтов это тоже касается.
Поэтому владельцы бизнеса всегда стараются поддержать фирменный стиль и реагировать на новые тенденции.
Когда стоит задуматься о проведении редизайна?
Однажды вы сделали сайт для своей компании, и решили, что всё – это навсегда!
Но опытные специалисты-маркетологи всё же рекомендуют периодически анализировать содержимое своего веб-ресурса, сравнивать его с конкурентами, проводить маркетинговые исследования на тему поведения пользователей на сайте, трафика, и т.д.
Но обо всём по порядку.
10 причин заказать редизайн сайта
Изменение фирменного стиля компании
Иногда компании проводят ребрендинг. Это может касаться как элементарного изменения логотипа, так и полного обновления стиля – цветовая гамма, лого, шрифты и т.д.
Естественно, изменения коснутся и сайта.
Дизайн сайта морально устарел
Почему так происходит? А здесь как в моде – одни тренды сменяют другие. Возможно, не так быстро, как на подиумах. Но нужно помнить, что технологии не стоят на месте. Меняется мода на шрифты и градиенты. Меняются требования к оформлению страниц, к подаче контента.
Как правило, рекомендовано обращаться к корректировкам хотя бы раз в три-пять лет.
Если вы заметили, что сайт стал хуже продавать, нужно задуматься о редизайне.
К примеру, просел трафик. Или трафик остался на том же уровне, а продаж значительно меньше. Снижение конверсий говорит о том, что что-то не так, что у кого-то есть предложения интересней-лучше-понятней.
Стоит пересмотреть свои УТП, добавить новые интересные предложения, заинтересовать потенциального покупателя.
Появление новых ниш в бизнесе
Сегодня всё вокруг очень стремительно меняется. И то, что было необходимо вчера, сегодня утрачивает свою актуальность. Появляются новые запросы.
Бизнес, чтобы сохранять свои позиции и быть успешным просто обязан держать руку на пульсе. Отсюда и появляются новые идеи, новые направления.
И часто для того, чтобы внедрить на сайт эти новинки, требуется не просто внести дополнительный пункт меню, а сделать редизайн существующего сайта.
Конкурентность
Любой уважающий себя бизнесмен следит не только за своим бизнесом, но и за поведением и развитием конкурентов. Если вы стали замечать, что веб-ресурсы ваших «соперников» привлекают вас больше, чем ваш собственный, если там хочется находиться долго, потому что там есть интересная информация – это явный признак того, что настала пора редизайна.
Информация на существующих страницах
Очень часто в процессе работы возникают новые идеи, новые предложения. И тогда появляется необходимость к уже существующему контенту на странице добавить новые кнопочки, таблицы, переходы, картинки и т.д. Это также относится к небольшому, но, всё же, редизайну сайта.
Адаптивность
Здесь речь идёт об адаптации сайта под любые устройства. Согласитесь, не очень удобно искать нужную кнопку, которая в мобильной версии спряталась «за экраном». Более ранние сайты грешили отсутствием адаптации под мобильные устройства. Сейчас же разработчики этому уделяют особое внимание, т.к. всё больше людей переходят исключительно на мобильное пользование.
Скорость загрузки
Немаловажный фактор и для индексирования сайта, и для положительной поведенческой реакции пользователя. При анализе скорости загрузки могут быть выявлены как элементарные проблемы с весом и форматом изображений, так и наличие на сайте лишних блоков, виджетов, рекламы, поп-апов. Всё это тормозит загрузку сайта. И для оптимизации, возможно, придётся внести изменения.
Навигация
Анализируя свой сайт на удобство пользования, обратите внимание на удобство навигации – как быстро и просто Пользователь может найти интересующую его информацию? Рекомендованный доступ к информации – максимум 3 клика. Дальнейшие поиски могут напрягать потенциального Заказчика, и заставить его перейти на другой, более удобный сайт.
Соответствие информации
Хочется обратить внимание на то, что слоганы, которые пишут маркетологи, должны соответствовать контенту сайта. Пользователь реагирует на призыв в заголовках. Но если информация на страницах сайта не соответствует ожиданиям ищущего, он уйдёт с веб-ресурса, и все старания пройдут впустую.
Виды редизайна
В зависимости от виденья конечного результата и от целей, бывают разные варианты планируемых изменений.
Визуальный редизайн
Этот вид направлен на внешние изменения сайта: цветовая гамма, добавление новых элементов, изменения логотипа.
Функциональный
Здесь уже речь идёт об изменениях в навигации сайта, изменение меню, рубрик, разделов, фильтров и т.д.
Технический
К такому редизайну мы прибегаем тогда, когда необходимо вносить изменения в код. Целью таких действий может быть, например, желание ускорить загрузку сайта.
Глубокий
Это сочетание всех трёх вышеуказанных типов. То есть, полная модернизация.
Последовательность работ на сайте
Итак, вы пришли к решению – делаем редизайн сайта! Как справиться с этой задачей быстро и грамотно?
Рассмотрим пошаговый алгоритм:
- Аудит сайта. Необходимо проанализировать метрики сайта, наиболее посещаемые страницы, поведение пользователей и т.д.
- Опросы целевой аудитории. Это даст понимание, что особенно привлекает на сайте, что не нравится пользователю, чего не хватает. По результатам такого фидбека можно уже частично закрыть некоторые вопросы по контенту и функционалу.
- Анализ сайтов-конкурентов. Это один из наиболее важных шагов на пути к «идеальному» сайту :). Особенно интересны ТОП-10 сайтов в выдаче с похожими услугами/товарами.
- Разработка своего оригинального дизайна, подготовка и согласование макетов.
- Подготовка уникального контента.
- Разработка и пошаговое внедрение новых элементов на сайте, с последовательным их тестированием.
- Проводя редизайн, необходимо постоянно проводить технические проверки – не возникли ли где-то сбои.
- По результатам проведенных изменений нужно получить обратную связь от клиентов. Возможно, что-то требует доработок.
- И, безусловно, не забываем о SEO сайта. Без качественной отработки тегов и заголовков даже с супер-модернизацией будет сложно выйти в ТОП.
ВАЖНО! Приступая к редизайну сайта, всегда нужно помнить – важно не переборщить!
Если вы меняете лого, цветовую гамму, шрифты – это одно. Но если было принято решение полностью пересмотреть и структуру сайта, и функционал, то здесь нужно быть весьма осторожным, и не пренебрегать фидбеком от реальных пользователей. Возможно, вы считаете этот блок или какую-то функцию не столь важной, а многие из ваших клиентов именно за этим посещают сайт. И убрав эту фишку, вы можете потерять свой основной трафик.
Здесь имеет смысл делать пошаговый редизайн, и тестировать пошагово отдельные решения.
Ничто не вечно в этом мире. Не вечен и образ вашего сайта. В нынешних условиях сильной конкуренции и быстрых изменений, не удивительно, что многие бизнесмены довольно часто прибегают к редизайну.
Не бойтесь что-то менять! Открывайте новые страницы вашего бизнеса в новом имидже!
WeCanDoWeb – нам под силу внедрить любые ваши пожелания!